Cette opération de communication en ligne a permis la retombée d’articles qualitatifs et positifs sur le produit, idéal pour gagner en notoriété. C’est aussi un pas de plus vers le référencement naturel optimisé des sites et blogs de la marque.

Notre process de Relations Presse 2.0 chez Maetva :

Faisant corps avec notre démarche de Relations Presse, les RP 2.0 s’adressent à de nouveaux leaders d’opinion. Qu’ils soient de simples passionnés ou des professionnels dotés d’une belle plume, leur principal atout réside dans l’influence qu’ils exercent auprès de leur lectorat, ainsi que l’audience de leur blog.

Après avoir sélectionné les blogs en cohérence avec le message et le positionnement de la marque, nous créons un « kit presse » spécialement dédié à cette population exigeante. Goodies, support viral, teaser… voire de l’événementiel, chaque blogueur est accompagné de manière personnalisée dans le souci d’une bonne relation agence / influenceur. Le reporting et la mesure des résultats viennent ensuite conclure l’opération.

Les atouts de cette opération de RP en ligne pour votre marque :

- Associer l’image de blogueurs influents à votre marque
– Obtenir des articles qualitatifs sur vos produits
– Bénéficier d’une présence digitale sans achat d’espaces
– Référencer ses mots clés et créer des liens entrants vers vos sites
– Communiquer de façon créative
– Gagner la sympathie des influenceurs en vue d’autres opérations futures

Les exemples de retombées – extraits d’articles des blogueurs après l’opération Barbecue pour Severin :

Marie-Laure du Monde est à Nous, ex-mannequin reconvertie en blogueuse influente reconnaît la praticité de l’électrique dans les petits environnements citadins : « Plus urbain que le barbec classique, Séverin est idéal pour les petites grillades imprévues. On le pose directement sur la table et la surface de cuisson est parfaite pour un repas en tête à tête. Autre atout, le récipient d’eau sous les éléments chauffants retient gouttes de graisses, jus de viandes et odeurs, du coup ça ne fume pas!! Exit les soucis avec les voisins!« 

Pour le professionnel Edouard Borie (Atelier Guy Martin), les barbecues classiques et électriques sont complémentaires : « Peu convaincu au départ par les barbecues électriques, j’ai changé d’avis après avoir essayé le barbecue Severin ci-dessus. Chacun possède des caractéristiques propres, il serait donc dommage de s’en passer surtout si le service marketing vous propose des offres sympathiques! » (ndlr : bon de réduction de 10 euros pour l’achat d’un barbecue électrique à télécharger sur www.severin-malin.fr)

Quant à la Directrice Artistique Marie du blog tendance Pixiome, le résultat du test du barbecue électrique a été concluant : « Facile à utiliser et surtout à installer, adieu les galères de charbon et d’allumage raté. Pas de fumées ni d’odeurs nauséabondes, un simple balcon peut suffir à accueillir le barbecue de table, vous pouvez même le reconvertir l’hiver dans votre cuisine et l’utiliser toute l’année.« 

Et pour faire le plein d’idées recettes, le célèbre blog cuisine Papilles & Pupilles, le spécialiste des nouveautés culinaires Frigo&Co, les masculins Juiced ou UrbanMens, ou encore le féminin tendance TheTrendyGirl ont invité leurs communautés de lecteurs à partager leurs astuces et recettes de grillades. Des traditionnelles saucisses aux associations de saveurs plus recherchées, des centaines de commentaires ont été postés en quelques semaines.

Retrouvez toutes les actualités de Severin sur le blog de la marque (géré par l’agence maetva) par ici.

Claire Harrison, Community Manager
c.harrison(at)maetva.com – tél. 03 88 76 40 00

Après les fragrances à la rose de la gamme My Romance, MAETVA Relations Presse accompagne la marque allemande de soins capillaires et de cosmétiques dans ses relations presse spécialisées et grand public offline et online.

A bas la routine, vive la nouveauté !
Shampooing, après-shampooing, gel douche, lait pour le corps… différents produits cosmétiques Basler à tester chaque jour, et ça, on adore ! Et il y a aussi le côté pratique… Ça nous laisse de la place pour ramener mille et un souvenirs sans payer un surpoids de bagage. Sous forme de box contenant 20 ou 30 échantillons de 15 ml chacun, c’est l’occasion d’essayer chaque jour de nouvelles textures et parfums.

Basler, 37 ans d’expérience
Depuis sa création en 1973, Basler est devenue la plus importante société allemande de vente par correspondance de fournitures pour coiffeurs. Aux vues du succès que remporte Basler auprès des professionnels de la coiffure, la société se lance rapidement dans la vente de produits novateurs au service de la beauté et ouvre son catalogue aux particuliers.
La force de Basler, c’est de proposer des produits de qualité professionnelle aux particuliers et à des prix avantageux. Réel gage de qualité, tous les produits de la marque sont développés et conçus au siège de l’entreprise en Allemagne.

Basler, la garantie de la qualité
Au sein de son département Recherche et Développement, Basler innove en permanence en créant de nouveaux produits capillaires et cosmétiques certifiés ISO 9001. Chaque produit élaboré est tout d’abord soumis à une multitude de tests réalisés en interne, puis un organisme de contrôle extérieur se charge de tester et certifier la production.

Voir le communiqué de presse complet de la Test it Box de Basler par ici (pdf).

CONTACT PRESSE
MAETVA Relations Presse : Noémie Buch / n.buch(at)maetva.com
3-7 rue des Mineurs / 67000 Strasbourg
Tel : 03 88 76 40 02
www.maetva.com

Focus sur cette sportive Success Stories avec Noémie Buch, Attachée de presse de Curves chez MAETVA.

Profitant des contacts privilégiés des attachés de presse MAETVA avec la presse féminine, l’enseigne sportive a été chaleureusement accueillie par les journalistes notamment au regard de son circuit fitness express de 30 mins et 100% féminin. Une alliance efficace, comme le prouvent les nombreuses retombées médiatiques dans Elle, Top Santé, Cosmopolitan…, et dans L’Internaute, MalinMaligne ou Doctissimo sur internet.

Pour réussir la mise en place de ce type d’opération, l’agence a mis au point un mix de savoir-faire intégrés et transversaux, regroupant les Relations Presse offline et online et notre web agency MAETVA Planet.

« Aujourd’hui, les relations presse jouxtent les stratégies web, au même titre que les autres métiers de la communication… une action de Relations Presse en ligne couplée à une communication d’influence avec les blogs permettra forcément à une marque de renforcer son référencement dans les moteurs de recherche, et aujourd’hui, les premières lignes de Google sont considérées comme une véritable conquête du Graal pour certains ! »  ajoute Noémie Buch.

« Certains magazines en ligne (portails, webzines ou blogs) s’avèrent parfois plus influents que certains magazines papiers, de part leur notoriété ou leur bon référencement dans les moteurs de recherche. Il est aujourd’hui impossible d’omettre de cibler ces supports ou ces influenceurs du web dans une stratégie de Relations Presse » indique Noémie.

« Pour le cas du réseau de fitness Curves, la stratégie a payé, puisque les journalistes séduites par ce concept novateur ont fait apparaître d’excellents articles visibles en première page de Google. Et quand on sait combien l’e-reputation d’une marque compte sur la toile, les relations presse en ligne ne peuvent qu’améliorer la chose ! »

Pour plus d’informations sur notre pôle Relations Presse, contactez Stephan Bleyer : s.bleyer(@)maetva.com ou par téléphone au 03 88 76 40 00.

Voir le dossier de presse VEGA France par ici (pdf).

De l’inauguration de la nouvelle boutique strasbourgeoise Kiehl’s & Shu Uemura à la présentation du Trophée Paul Haeberlin en passant par l’organisation d’un survol en hélicoptère du parc Enigmatis pour les journalistes, elles transforment chaque actualité en nouveau point de mire pour les médias. Zoom en images sur quelques temps forts…

- Organisation de l’inauguration de la nouvelle boutique strasbourgeoise Kiehl’s et Shu Uemura : Relations presse régionales

A gauche Françoise De Laparent, Communication L’Oréal Produits de Luxe France, à droite Aurélie Rigaud de l’Agence A.Come.
Crédit photos : A.Come

- Présentation du Trophée Paul Haeberlin : Relations presse France (voir le communiqué de presse ici)

A gauche Nathalie Urban, Chargée de communication A.Come, à droite Roger Sengel, Président du groupement des hôteliers-restaurateurs et débitants du Bas-Rhin et Patron de la Winstub Au Clou

A gauche Aurélie Rigaud, Directrice Relations presse A.Come, à droite Thomas Riegert, Président du Comité d’organisation du Salon Egast
Crédit photos : Francis Streicher

- Parc Enigmatis : Relations presse France et Allemagne (Voir le communiqué de presse par ici)

Vue d’un hélicoptère dans le cadre de la visite en avant-première des journalistes

Visite presse en avant-première de l’ouverture du parc. A la fois ludique et pédagogique, les journalistes se sont pris au jeu des énigmes.
Crédit photos : A.Come

A.COME et MAETVA Relations Presse, c’est aussi : des saveurs avec Zuk Zak (sucre design coloré), Festi Festin, Les Etoiles d’Alsace, les concours Riesling du Monde, Pinot Gris du Monde, Gewurztraminer du Monde, Kieffer Traiteur…, de la culture avec Musica, le festival Nuit Bleue, le festival Drôles de Zèbres, du divertissement avec la troupe des Improvisateurs, du bio avec le salon BiObernai, de l’actualité avec Alsace Lait, Abéco, Vega … et une expertise reconnue dans le domaine du bâtiment !

Contact : Aurélie Rigaud par mail : aurele(@)apointcome(point)net, Stephan Bleyer par mail : s.bleyer(@)maetva(point)com, par tél : 03 88 76 40 00

En regardant de près, leur idée devient de plus en plus compréhensible. Dans la création de marques, la crédibilité du message joue un rôle prédominant. Une marque célèbre (dans le B2C autant que dans le B2B) profite de son crédit chez les cibles et peut donc très bien communiquer au travers de la publicité. Par contre, une marque inconnue qui se vante trop de ses mérites suscite d’abord de la méfiance.

Les RP et la création des marques

Tous les lancements de marques récents ayant connus un franc succès au départ sont passés par les relations presse. Franchement : si quelqu’un vous demandait de choisir entre une pub gratuite ou un article dans le même support, que choisiriez-vous ? Faire parler de ses qualités plutôt que de s’en vanter est mille fois plus efficace, c’est sûr !

Vous voulez des exemples ? Le système d’exploitation LINUX, par exemple, n’a jamais eu recours à la publicité pour se faire connaître – certainement parce qu’il est gratuit. Pourtant, auprès de la communauté « high tech », la marque jouit aujourd’hui d’un score de notoriété de presque 99 %.

Le rôle des RP dans le marketing

Vous prétendez que votre produit n’a pas de potentiel pour faire des RP ? Pensez-vous ! Et si c’était vrai ? À ce moment, vous auriez un grave problème : un produit qui n’arrive pas à se faire distinguer sur son marché ne se vendra pas longtemps. Mais restons positifs : vous aviez bien une raison pour le lancer…

La pub n’est pas morte, mais il est grand temps de sortir les relations presse du deuxième rang des instruments de marketing. L’ère des RP a sonné !

Avec des partenaires tels que Femme Actuelle Jeux, MAETVA vous garantit une couverture médiatique incomparable à un prix plus qu’abordable. Ainsi, cela ne vous coûtera que le montant des lots que vous mettez en jeu et 400 € d’honoraires pour chaque publication. CroisiEurope nous a fait confiance et ne l’a pas regretté en voyant son nom en couverture et la double page qui lui avaient été consacrée.

Si vous souhaitez avoir plus d’informations, contactez dès maintenant Stephan Bleyer, responsable MAETVA Relations Presse.