EDITO

Si vous deviez choisir entre un rédactionnel ou une annonce presse dans le même support, que choisiriez-vous ? Force est de constater que faire parler de ses qualités plutôt que de s’en vanter s’avère bien plus efficace… Cette tendance s’avère d’autant plus notoire au regard de l’essor de l’éditorial de marque, où une entreprise peut réellement prendre la parole de manière didactique auprès des consommateurs (brand content).

De l’élaboration de votre stratégie de communication Relation Presse jusqu’à la création et la diffusion de contenus presse, corporate ou d’influence, MAETVA Relation Presse vous propose un accompagnement sur-mesure des relations avec les différents médias online et offline.


Stephan Bleyer, Directeur de MAETVA Relations Presse
s.bleyer[at]maetva.com

21 juil 2010

A l’occasion du lancement de nouvelles références de barbecues pour Severin, maetva a sélectionné une dizaine de blogueurs influents afin qu’ils testent le dernier barbecue électrique de table de la marque allemande. Les blogueurs, triés sur le volet, ont pu alors partager leur expérience avec leur communauté de lecteurs : déballage du colis, recettes de grillades maison, retours d’expériences sur la cuisson ou sur le nettoyage de la grille…

Cette opération de communication en ligne a permis la retombée d’articles qualitatifs et positifs sur le produit, idéal pour gagner en notoriété. C’est aussi un pas de plus vers le référencement naturel optimisé des sites et blogs de la marque.

rp 2.0


Notre process de Relations Presse 2.0 chez Maetva :

Faisant corps avec notre démarche de Relations Presse, les RP 2.0 s’adressent à de nouveaux leaders d’opinion. Qu’ils soient de simples passionnés ou des professionnels dotés d’une belle plume, leur principal atout réside dans l’influence qu’ils exercent auprès de leur lectorat, ainsi que l’audience de leur blog.

Après avoir sélectionné les blogs en cohérence avec le message et le positionnement de la marque, nous créons un « kit presse » spécialement dédié à cette population exigeante. Goodies, support viral, teaser… voire de l’événementiel, chaque blogueur est accompagné de manière personnalisée dans le souci d’une bonne relation agence / influenceur. Le reporting et la mesure des résultats viennent ensuite conclure l’opération.


Les atouts de cette opération de RP en ligne pour votre marque :

- Associer l’image de blogueurs influents à votre marque
– Obtenir des articles qualitatifs sur vos produits
– Bénéficier d’une présence digitale sans achat d’espaces
– Référencer ses mots clés et créer des liens entrants vers vos sites
– Communiquer de façon créative
– Gagner la sympathie des influenceurs en vue d’autres opérations futures


Les exemples de retombées – extraits d’articles des blogueurs après l’opération Barbecue pour Severin :

Marie-Laure du Monde est à Nous, ex-mannequin reconvertie en blogueuse influente reconnaît la praticité de l’électrique dans les petits environnements citadins : « Plus urbain que le barbec classique, Séverin est idéal pour les petites grillades imprévues. On le pose directement sur la table et la surface de cuisson est parfaite pour un repas en tête à tête. Autre atout, le récipient d’eau sous les éléments chauffants retient gouttes de graisses, jus de viandes et odeurs, du coup ça ne fume pas!! Exit les soucis avec les voisins!« 

Pour le professionnel Edouard Borie (Atelier Guy Martin), les barbecues classiques et électriques sont complémentaires : « Peu convaincu au départ par les barbecues électriques, j’ai changé d’avis après avoir essayé le barbecue Severin ci-dessus. Chacun possède des caractéristiques propres, il serait donc dommage de s’en passer surtout si le service marketing vous propose des offres sympathiques! » (ndlr : bon de réduction de 10 euros pour l’achat d’un barbecue électrique à télécharger sur www.severin-malin.fr)

Quant à la Directrice Artistique Marie du blog tendance Pixiome, le résultat du test du barbecue électrique a été concluant : « Facile à utiliser et surtout à installer, adieu les galères de charbon et d’allumage raté. Pas de fumées ni d’odeurs nauséabondes, un simple balcon peut suffir à accueillir le barbecue de table, vous pouvez même le reconvertir l’hiver dans votre cuisine et l’utiliser toute l’année.« 

Et pour faire le plein d’idées recettes, le célèbre blog cuisine Papilles & Pupilles, le spécialiste des nouveautés culinaires Frigo&Co, les masculins Juiced ou UrbanMens, ou encore le féminin tendance TheTrendyGirl ont invité leurs communautés de lecteurs à partager leurs astuces et recettes de grillades. Des traditionnelles saucisses aux associations de saveurs plus recherchées, des centaines de commentaires ont été postés en quelques semaines.


Retrouvez toutes les actualités de Severin sur le blog de la marque (géré par l’agence maetva) par ici.


Claire Harrison, Community Manager
c.harrison(at)maetva.com – tél. 03 88 76 40 00

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charrisonPublié par Claire

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